Главная › Блог › Маркировка рекламы для интернет-магазина: что проверить перед распродажами

Маркировка рекламы для интернет-магазина: что проверить перед распродажами

25 октября 2026 · 9 мин чтения

Маркировка рекламы обязательна для любой рекламы магазина в интернете. У каждого рекламного материала должен быть идентификатор (erid) от оператора рекламных данных (ОРД), пометка «реклама» и указание на рекламодателя. Объявления в Яндекс Директе маркирует ОРД Яндекса. Посевы у блогеров, посты в Telegram-каналах, баннеры на чужих сайтах и партнёрские материалы магазин или его подрядчик должен зарегистрировать сам.

Перед 11.11 и «Чёрной пятницей» (в 2026 году она выпадает на 27 ноября) магазины запускают больше рекламы, чем обычно, и часто в спешке. Поэтому проверять маркировку стоит сейчас, за 2–4 недели до пика. Ниже чек-лист, который можно пройти за один рабочий день, таблица ответственности и шаблон письма подрядчику.

Коротко

Рекламу в интернете можно распространять только с идентификатором, который присвоил ОРД (ч. 17 ст. 18.1 закона «О рекламе»).
В Директе токены выдаёт ОРД Яндекса, но данные о конечном рекламодателе и ежемесячные отчёты в кабинете ОРД нужно проверить и дозаполнить.
Посевы у блогеров и в каналах, баннеры на сторонних сайтах регистрируют вручную через ОРД, до публикации.
Статистику и акты подают в течение 30 дней после окончания месяца размещения. Ноябрьскую рекламу нужно закрыть до конца декабря.
Штраф за рекламу без идентификатора для юрлица составляет от 200 000 до 500 000 ₽ (ч. 17 ст. 14.3 КоАП).
Информация о товарах и ценах на своём сайте в обычном оформлении рекламой обычно не считается. Выделенные баннеры и промоблоки находятся в спорной зоне.

Почему это важно сейчас

Требование маркировки действует с 1 сентября 2022 года, а штрафы за нарушения применяются с 1 сентября 2023 года. Об этом пишет Яндекс в учебном материале про ОРД. Норма за три года не изменилась, но в сезон распродаж риск растёт:

Каналов становится больше. К контексту добавляются блогеры, Telegram-посевы, CPA-сети, баннеры у партнёров. Каждый такой канал требует отдельной регистрации креатива.
Креативы меняются часто. Новая скидка или новый баннер считаются новым креативом, и нужен новый токен. Старый erid на новом макете оставлять нельзя.
Отчётность сдвигается на декабрь. Реклама, которая шла в ноябре, должна попасть в отчёт до конца декабря, когда команда занята новогодним сезоном.

Штрафы на октябрь 2026 года (редакция КоАП от 1 октября 2026 года):

ч. 16 ст. 14.3 КоАП: сведения о рекламе не переданы, переданы с нарушением срока, неполные или недостоверные. Граждане платят от 10 000 до 30 000 ₽, должностные лица от 30 000 до 100 000 ₽, юрлица от 200 000 до 500 000 ₽.
ч. 17 ст. 14.3 КоАП: реклама без идентификатора или с нарушением требований к его размещению. Граждане платят от 30 000 до 100 000 ₽, должностные лица от 100 000 до 200 000 ₽, юрлица от 200 000 до 500 000 ₽.

Кроме того, с 1 ноября 2024 года владельцы страниц с аудиторией больше 10 000 подписчиков обязаны подать сведения о себе в Роскомнадзор. Без этого они не могут размещать рекламу. Если магазин заказывает посев у такого блогера, принадлежность к перечню нужно проверить до оплаты.

Чек-лист: что сделать на этой неделе

1. Соберите список всех рекламных каналов на ноябрь

Перечислите всё, где будет реклама магазина: Директ, другие рекламные кабинеты, блогеры, Telegram-каналы, CPA-сети, баннеры у партнёров, email-рассылки чужих баз. Для каждого канала запишите, кто отвечает за маркировку: вы, агентство, площадка или блогер. Канал без ответственного попадёт в отчёт с опозданием или не попадёт совсем.

2. Проверьте данные рекламодателя в Директе

В Директе откройте меню пользователя и раздел «Данные рекламодателя». Если вы работаете напрямую, должен стоять признак «Я конечный рекламодатель». Если через агентство, этот признак отключают и указывают агентство как контрагента и договор с ним. Ошибка в этих данных попадёт в реестр со всеми кампаниями сразу.

3. Зарегистрируйте креативы для сторонних площадок

Порядок, который описывает Яндекс для рекламы вне Директа:

Заполните в ОРД карточки организаций, площадок и договоров.
Зарегистрируйте креатив и получите токен.
Разместите в материале токен, пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе.
Подайте статистику в течение 30 дней после окончания месяца.
Разнесите акты по договорам с конечными рекламодателями.

Блогеру отдавайте готовый текст с токеном. Если блогер меняет текст сам, договоритесь, кто регистрирует итоговую версию.

4. Проверьте, что ссылки в рекламе ведут на живые страницы

Маркировка не спасёт бюджет, если ссылка из поста ведёт на 404 или на снятую акцию. Пройдите по каждой ссылке из креативов с телефона и с компьютера. Подробный список проверок есть в статье «Проверка лендинга перед запуском рекламы».

5. Решите, что делать с промоблоками на своём сайте

Юристы, которых опрашивал ppc.world, ссылаются на позицию ФАС: сведения о товарах и акциях на собственном сайте рекламой не являются, если поданы в обычном едином стиле. Большой баннер, который выделяет конкретный товар цветом и размером, может быть признан рекламой. Для спорных блоков в ОРД есть упрощённый сценарий саморекламы. Окончательное решение по конкретному баннеру примите вместе с юристом.

6. Поставьте дату закрытия отчётов в календарь

Для ноябрьских размещений поставьте напоминание на середину декабря, чтобы успеть до 30-дневного срока. Проверьте в кабинете ОРД черновики отчётов по Директу: Яндекс формирует их каждый месяц, но их нужно проверить и при необходимости дозаполнить.

Кто за что отвечает

Риск	Ответственный	Как проверить	Когда
Неверные данные рекламодателя в Директе	Маркетолог магазина или агентство	«Данные рекламодателя» в кабинете Директа	Перед запуском сезонных кампаний
Посев у блогера без erid	Тот, кто заказал посев	Токен есть в тексте до публикации, креатив виден в ОРД	Каждый пост
Блогер не в перечне РКН	Менеджер по рекламе	Проверка перечня до оплаты	Перед каждым новым блогером
Новый макет со старым токеном	Дизайнер и маркетолог	Сверка токенов при замене креатива	При каждой смене макета
Статистика не подана за месяц	Маркетолог или агентство	Отчёты в кабинете ОРД	Ежемесячно, до 30-го дня следующего месяца
Ссылка из рекламы ведёт на ошибку	Разработчик или студия	Переход по ссылкам, мониторинг посадочных	Перед стартом и во время акции

Шаблон письма агентству или блогеру

Скопируйте и отправьте всем, кто размещает рекламу магазина в ноябре:

Тема: Маркировка рекламы [название магазина] на ноябрь 2026

Здравствуйте!

Перед сезоном распродаж сверяем маркировку. Пришлите, пожалуйста, до [дата]:

1. Список площадок и креативов на ноябрь, где будет реклама [магазина].
2. Кто регистрирует креативы в ОРД: вы или мы. Название ОРД.
3. Токены (erid) для каждого креатива, когда они будут присвоены.
4. Для блогеров с аудиторией больше 10 000: подтверждение, что канал есть
   в перечне Роскомнадзора.
5. Кто и до какой даты подаёт статистику и акты за ноябрь.

Если креатив меняется после согласования, новую версию регистрируем
заново до публикации.

Ссылки в креативах ведут на: [список URL]. Если страница меняется, сообщите,
мы проверим её до публикации.

Спасибо!

Пример: магазин запускает посев к 11.11

Пример условный и собран для иллюстрации.

Магазин товаров для дома на WooCommerce запускает к 11.11 рекламу в Директе и три посева в Telegram-каналах. Директ ведёт фрилансер, посевы маркетолог магазина заказывает сам.

Что проверили за день:

В Директе стоял признак «Я конечный рекламодатель», хотя кабинет ведёт фрилансер по договору. Признак сняли, указали фрилансера как контрагента и договор.
Один из каналов не нашёлся в перечне Роскомнадзора при аудитории больше 10 000. Посев перенесли в другой канал.
Для двух других каналов маркетолог зарегистрировал креативы в ОРД и отдал владельцам тексты с токеном и пометкой «Реклама».
Ссылка в одном из постов вела на страницу акции, которую разработчик ещё не выложил. Публикацию сдвинули на день.
В календарь поставили напоминание на 15 декабря: подать статистику по посевам за ноябрь.

Ни одна из этих проверок не требовала юриста или новых сервисов. Нужны были список каналов и полчаса на каждый.

Частые ошибки

«Директ всё маркирует сам, значит, делать ничего не надо». Токены Директ выдаёт сам, но данные рекламодателя и отчёты в кабинете ОРД остаются за вами.
Один токен на все версии баннера. Новый текст или новая цена дают новый креатив, его регистрируют заново.
Регистрация после публикации. Идентификатор должен быть присвоен до начала показа.
Посев без договора. Без договора нечего указать в ОРД, и отчёт подать сложнее.
Нет ответственного за отчёт. Агентство думает, что отчитывается магазин, магазин думает наоборот. Срок проходит.

Ограничения этого чек-листа. Это практическая памятка, а не юридическая консультация. Где граница между информацией о товаре и рекламой, решает ФАС в каждом случае отдельно. Требования к отдельным форматам (рассылки, push, партнёрские программы) уточняйте у своего ОРД и юриста. Сбор 3% от дохода за распространение интернет-рекламы по ст. 18.2 закона «О рекламе» платят распространители и посредники; если вы сами размещаете чужую рекламу на своём сайте, разберите этот вопрос отдельно с бухгалтером.

Вопросы и ответы

Нужно ли маркировать рекламу в Яндекс Директе вручную?

Нет. ОРД Яндекса сам присваивает токены креативам Директа и передаёт данные в реестр. От рекламодателя нужны верные данные о конечном рекламодателе и проверка ежемесячных черновиков отчётов в кабинете ОРД.

Нужно ли маркировать баннеры на своём сайте?

Если баннер оформлен как остальной каталог и сообщает об ассортименте и ценах, по позиции ФАС, на которую ссылаются юристы, это обычно не реклама. Если блок выделяет конкретный товар и привлекает к нему внимание, его безопаснее промаркировать через сценарий саморекламы в ОРД.

До какого числа подать отчёт за ноябрьскую рекламу?

Статистику и акты подают в течение 30 дней после окончания месяца размещения. Для рекламы, которая шла в ноябре 2026 года, срок истекает в конце декабря. Если кампания идёт несколько месяцев, отчёт подают за каждый месяц отдельно.

Как Pingvera помогает с этим шагом

Маркировку Pingvera не делает. Сервис закрывает шаг 4 из чек-листа: проверяет доступность посадочных страниц из рекламы каждую минуту, следит за SSL и неожиданными редиректами на чужие домены и присылает алерт в Telegram, MAX, VK или на почту, если страница акции перестала открываться. Для магазинов на WooCommerce он также поднимает алерт, когда сайт работает, а заказов нет. Бесплатный тариф покрывает до 5 сайтов. Подробнее о тихих поломках во время акций: «Магазин работает, а заказов нет» и «Подготовка интернет-магазина к распродаже».

Источники

Проверено: 25 октября 2026 года.

Узнавайте о проблеме раньше клиента

Pingvera следит за сайтами клиентов «снаружи и изнутри» — доступность из регионов, формы, оплата, домен, SSL, сервер — и предупреждает в Telegram, email и Max раньше, чем напишет клиент.

Попробовать Pingvera бесплатно

← Все статьи · Политика конфиденциальности · pingvera.ru · Telegram-канал